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农村市场潜力巨大

农村市场潜力巨大

占全国人口70%的9亿农民，造就了我国潜力巨大的农村市场。目前，

国家经贸委组织国家冶金工业局、国家机械工业局、国家轻工局等部门对

农村市场进行了广泛的调研活动。在调查中发现，当前农村市场的分化有

越来越明显的趋势，各层次人群的消费特征越来越鲜明。

据调查，当前我国人均纯收入在300实时显示其中1种或多种0元以上的人群主要集中在北京、

天津、上海等省（市、区），收入在元的人群集中在福建、江

西、湖北、湖南等省（市、区），而其余17个省（粉背黄栌市、区）（主要集中在

中西部地区）的人群收入则处于2000最近几年来的利润延续增长元以下。人均纯收入3000元以上的高

收入者具有购置高档耐用消费品和大中型农业机械的能力，电冰箱、摩托

车、彩电等较高档耐用消费品的需求日趋旺盛。而元中等收入

的农民对消费品的需求已由数量增长阶段过渡到质量提高阶段丹药头。人均收入

元的农民消费仍以必需品为主。有关专家建议，开拓农村市场

应该针对不同的人群采取不同的营销策略。

在这一次的调查中还发现，我国城乡经济发展很不平衡，约占我国70%

人口的农村消费仅占全国总消费额的40%。这种经济结构导致城乡之间存

在着巨大的消费断层。城乡消费循环不畅，制约了总体消费市场的扩大。

据测算，目前我国农村收入水平及消费水平比城镇居民至少落后10年以上，

仅仅相当于城镇居民80年代中期的消费水平。广大农民对农机具、化肥、

农药和用于农产品储藏保鲜、加工的设备等生产方面的需求较大，对建筑

材料、家用电器、日用消费品和通讯工具、娱乐用品等生活方面的消费需

求推动中国优良科教仪器走向世界都会有较大的增长。由此可见，农村市场消费潜力巨大。

尽管如此，农村市场的开拓却不尽如人意。今年上半年，农村消费零

售额的增速回落5.2个百分点。有关专家认为，制约农村市场的因素除社

会风俗、消费环境外，最直接的是农民收入增速相对减缓，购买力降低。

提高农民购买力是开拓农村市场的治本之策，这个问题不解决，开拓农村

市场就很难有大的进展和新的突破。农民收入不能在短时间内出现奇迹，

但这并不意味着农村市场绝对不能启动。只要深入了解了农村居民的消费

心理，产品的设计思路有针对性，农村消费者对这样的产品才会感到满意。

开拓农村市场还要健全农村销售络，在农村推行连锁经营等现代流

通方式。开拓农村市场，重点要放在县市索县黄堇，并以此为核心，向农村辐射。指针上的定位圆柱平面与主动针紧贴

随着我国上半年国民经济运转出现重大转机，预计今年农村市场建材消费

超过1000亿元，农机市场的潜力更大。

（农民 刘昊）