莫让商标闪了腰第十四届中国国际花卉园艺展览会系列言论5线叶繁缕

莫让商标“闪了腰” 第十四届中国国际花卉园艺展览会 系列言论5

“　　需要用到温室的从业者，大多对“倍利”风机不陌生。可在此次花展上，11号馆和12号馆两家风机供应企业均携“倍利”参展，其中广州启欣农业科技有限公司甚为苦恼：公司代理的风机是曾为业界熟知的意大利Termotecn… 　　“　　需要用到温室的从业者，大多对“倍利”风机不陌生。可在此次花展上，11号馆和12号馆两家风机供应企业均携“倍利”参展，其中广州启欣农业科技有限公司甚为苦恼：公司代理的风机是曾为业界熟知的意大利TermotecnicaPericoli公司产的“倍利”产品，因“倍利”商标被另一家参展商广州倍利机械设备有限公司注册而不能再用，还需向专业观众一遍遍地解释“倍利”更名的原委，原“倍利”无奈地只能用英文名“Peliy”继续在中国市场销售。　　商标抢注并非新鲜事。两年前，温室驱动系统领域的荷兰“RIDDER”商标被中国企业抢注，想必温室业内人士都还记忆犹新，如今的“倍利”风机境遇与其有相似之处。意大利产风机早在1999年就由中国企业代理，以音译名“倍利”在市场上流通，它的品质早已被业内认同，但因代理合作不融洽，最后终止。从2007年到2010年，意大利“倍利”风机在中国内地市场缺席，而就在这一“空档期”，“倍利”被风机生产企业广州倍利机械设备有限公司注册为商标。　　无论是风机“倍利”，还是驱动系统“RIDDER”，两起事件的共同点都是企业在国际化过程中对商标保护出现“闪失”，从而招致损失。在花展上，每年我们都可以看到新的国际品牌出现，也会发现一部分出口转内销的产品亮相，内外贸市场的拓展和融合，在花卉业已经越来越平常。要提醒的是，在企业国际化的道路上，企业的品牌也需要国际化，在每个国家进行商标注册没必要，也不现实，但品牌战略必须具有前瞻性。　　商标是品牌运作之根，而品牌是企业的核心，也是企业价值的延伸，尤其是从“短缺经济”步向“过剩经济”后，拥有一个知名的商标，对企业在市场中占据优势地位和增强竞争力具有重要意义。在风机圈，“倍利”两字就意味着有口皆碑的质量，这是一种宝贵的无形资产，保护好商标的专有权，就是保护企业不可估量的财富。　　在不同国家保护商标，首先得了解目标市场国的商标法。商标专用权的确认和取得的程序，不同国家的规定不同，归纳起来主要有“注册在先原则”、“使用在先原则”和“混合原则”。目前，包括我国在内的大多数国家采用“注册在先原则”，只有美国等少数几个国家采用“使用在先原则”。根据《中华人民共和国商标法》的规定，按申请商标注册的先后来确定商标权的归属，谁先申请，商标专用权就授予谁，而不过问该商标是否已经使用。为此，企业需要谨记的是，在中国市场，申请注册是形成商标专用权的唯一法律途径。　　商标抢注无关褒贬，体现的是企业是否具有商标意识，但商标也不可剥离了产品实体，更不能盲目走入“傍名牌”的迷雾阵。抢注一个耳熟能详的商标，或许为产品介入市场提供了一条捷径，但如果实体产品不过硬，就只能引来市场的短期关注。脱离了产品质量、创新和服务，“傍名牌”或许只是搬起石头砸自己的脚。风机圈属于生产制造门槛较低的行业，作坊式生产企业难以计数，用料越来越不讲究，价格越来越低，质量也越来越打折扣。对于鱼龙混杂的市场，一个叫得响的商标更需要有质量来保障。

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