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打造国际消费中心城市：消费升级中的新机遇

站在新的消费时代入口，城市更需早做谋划，抢占先机。近日，成都召开了一场特别的发布会，推介的对象是“新消费场景”——现场向全球推出100个新场景、100个新产品。此前，上海打造“五五购物节”、广东发力“直播电商之都”，均瞄准消费新体验场景。

眼下，在后疫情时代每个城市都急需提振消费的关头，这些由不同空间承载、嵌入不同文化意涵并由此汇聚流量的场景，成为城市在新的消费趋势下吸引消费者的新“战场”。

新场景

据报道，上海打造“五五购物节”，通过探索政府、企业和社会之间良好的联动模式，构建出一个具有可持续性新的消费场景。以豫园商圈为例，“五五购物节”将其与外滩金融中心、古城公园进行多重资源整合，构建出一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的新型消费场域。通过跨行业跨区域的化学反有的还有很大的差异应，推动更多新消费模式和产品的加速推出。

而对于成都来说，场景本身就是推动消费的重要因素。有业内人士研究发现，世界各地的城市和社区正在迅速变化，而这些变化中最引入注目的正是向消费的巨大转变。

“以前不怎么显眼的地方，现在已被各种各样的舒适物设施与活动场所占据，如餐馆、酒吧、咖啡馆、画廊、公园、学校、博物馆、俱乐部、沙龙等。这些舒适物以组合的形式，共同创造出独特的场景，这些场景赋予城市生活以意义、体验和情感共鸣。”有学者表示，场景正在重新定义城市经济、居住生活、政治活动和公共政策。

新消费

如今，在新一轮竞争中，城市如何在消费领域拔得头筹？近年来，伴随消费升级亦或降级的讨论，消费与人的关系被重新加以思考。传统消费中“人、货、场”的连接顺序发生新一轮变化，以创新为核心驱动力的“新消费”成为新趋势。

去年10月，商务部等十部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》明确提出，五年内要建一批具有全球影响力的国际消费中心城市。其中，一个重点内容是，打造新型消费商圈，推动智慧商圈的建设。此后，北京、上海、广州、深圳、成都、天津、厦门、青岛、大连、哈尔西南毛茛滨等均提出打造国际消费中心城市，一场城市间的消费拉锯战悄然开启。

而最近的一场重塑来自直播电商领域——以互联连接的买卖双方，发掘了消费新人口，创造了消费新供给，带来了消费新行为。有专家表示，现在的消费者从过去追求物质主义、品牌效应向注重体验转变，不愿意为过高的品牌溢价买单；消费者重新审视消费的意义，个人化、差异化的消费变得异常重要，以简约、共享为特征的产品受到欢迎。而疫情的发生加剧了这一趋放回目镜势的到来。

与此同时，在等待“报复性消费”到来的同时，不少人注意到，更加理性、更关注自身需求的消费方式开始引领新一波消费潮流。

于是，顺应新的需求，城市纷纷开启转型之路。被称为“千年商都”的广州参与了这场转型大潮的开端。4月，广州率先出台《广州市直播电商发展行动方案(年)》，目标直指“全国著名的直播电商之都”。直至样条曲折乃至断裂此后，众多城市跟进，用户思维成了衡量城市商业发展的重要指标。

随后，上海以“五五购物节”与其遥相呼应。作为传统消费大市，上海举全市之力打造“五五购物节”，以新兴消费引领，各区领导走进直播间。应对线上线下新的流量特征，改变空间，是广州与上海面对新消费的共同逻辑。

新机遇

事实上，国际消费中心城市的提出，不仅与消费在经济发展中的基础性地位及满足人民群众日益增长的美好生活需要密切相关，也是我国应对外部复杂严峻环境及不确定性、促进经济平稳健康发展的重大战略手段，为我国经济从工业制造业转向文化服务业、城市从生产型城市转向消费型城市、消费市场从国内走向世界发出了更为明确的信号。

那么，究竟什么是国际消费中心城市？目前达成共识的是，国际消费中心城市应该是“购物天堂”，但又绝不仅仅如此。旅游总收入、入境旅游者人均消费、实际利用外资额度等，均是需要关注的指标。随着消费升级，全球由工业社会进入服务经济社会，由服务经济社会进入信息经济社会，购物仅仅是人们消费的一个内容，消费还包括服务商品消费、体验林泽兰商品消费，即买商品(实物)、买服务、买体验。

“国际消费中心城市应该有好的消费环境和理念，如以智能消费为核心的数字消费，以及心叶藤代表城市发展趋势的绿色消费、低碳消猪腰豆费、生态消费。智能消费涉及便利性、络性、体验性消费，而绿色、低碳、生态消费涉及可持续消费。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示。

不仅如此，国际消费中心城市是区域经济中的重要节点城市，是城市群的核心，具有巨大的辐射和带动作用。不同类型的国际消费中心城市建设应具有相应的特色，这是由其城市禀赋和消费特点决定的。在建设国际消费中心城市的过程中，不同城市要抓准自己的消费特点，将其打造成竞争优势。

例如，北京一方面要满足本地居民的需求，另一方面也要满足全国各地游客以及境外游客的需求，这说明北京既要发展社区商业，也要发展北京特色老字号经济(包含物质文化遗产和非物质文化遗产)、特色商业(步行)街经济，以及相应的商业文化等。而上海的时尚之都气质、广州悠久的对外贸易史、深圳的创新与活力，均可成为建设国际消费中心城市的优势因素。

北上广深人口多、消费力强、集聚性好、国际性突出，理所当然应成为中国国际消费中心城市的表率。但专家认为，除了北上广深以外，西安、成都、杭州、青岛、武汉、郑州等也是重要的节点城市，需要充分发挥其节点城市的作用，形成特有的定位。

专家表示，未来，国际消费中心城市或将在长三角经济区、京津冀经济区、粤港澳大湾区、中部经济区、东北经济区、西部经济区等地发挥较大作用，成为带动区域经济发展的重要增长极。 (依琰)